First Party Data und Tracking ohne Cookies

Ab 2025 wird das klassische Tracking über Cookies von Drittanbietern nicht mehr funktionieren. Google Chrome schließt sich Safari und Firefox an und blockiert Third Party Cookies vollständig. Wer weiterhin zuverlässig analysieren und Ads profitabel schalten will, braucht ein neues Tracking-Setup. Die Lösung: First Party Data.

Was ist First Party Data?

First Party Data sind Daten, die du direkt von deinen Nutzerinnen und Nutzern sammelst.
Zum Beispiel:

• E-Mail-Adressen aus Formularen oder Newsletter-Anmeldungen

• Klickverhalten auf deiner Website

• getätigte Käufe

• Nutzeraktionen innerhalb deines Funnels

Diese Daten gehören dir und können datenschutzkonform genutzt werden. Sie sind genau, zuverlässig und langfristig die beste Grundlage für digitales Marketing.

Warum Tracking ohne Cookies wichtig wird

Browser wie Safari und Firefox blockieren Third Party Cookies schon länger. Ab 2025 folgt auch Google Chrome. Das hat große Auswirkungen:

• Retargeting wird schwieriger

• Conversion-Tracking wird ungenauer

• Kampagnenoptimierung wird weniger effektiv

Wer jetzt nicht umstellt, verliert wichtige Insights und bezahlt womöglich für Anzeigen, die nicht mehr sauber messbar sind.

Die Lösung: Zukunftssicheres Tracking

Um auch in Zukunft datenbasiert arbeiten zu können, brauchst du ein Setup, das auf First Party Daten setzt. Diese drei Komponenten sind essenziell:

Google Analytics 4 (GA4)
Die neue Analytics-Plattform von Google. Sie arbeitet eventbasiert, erfüllt aktuelle Datenschutzstandards und ersetzt das alte Universal Analytics.

Google Tag Manager mit Consent Mode v2
Damit steuerst du Tracking-Tags je nach Nutzerzustimmung automatisch. Das ermöglicht dir ein sauberes und rechtlich sicheres Tracking.

Server Side Tracking
Die Daten laufen über deinen eigenen Server. Das reduziert Datenverluste, verbessert Ladezeiten und gibt dir mehr Kontrolle.

Fazit

First Party Data ist der neue Standard im Performance Marketing. Wer jetzt umdenkt, bleibt wettbewerbsfähig und kann seine Kampagnen zuverlässig auswerten.